TikTok創作者面臨不穩定未來 轉戰其他平台
在2023年之前，21歲的傑克·納德（Jack Nader）在芝加哥的星巴克擔任咖啡師，與父母同住。然而，自從他在同年四月開始認真製作美容視頻後，他的TikTok帳號迅速增長，粉絲數超過50萬，並通過品牌贊助和廣告收入賺取足夠的收入，讓他辭去了咖啡店的工作，搬進了自己的公寓。
納德告訴CNBC：“這是我的全職工作，每月收入在1,000到12,000美元之間。這是我賺取生計的方式，也是數百萬小企業賺取收入的途徑。”
TikTok的風險與不確定性
然而，納德的新現實並不穩定。隨著中國字節跳動（ByteDance）擁有的TikTok面臨1月19日的出售截止日期，否則將在美國面臨禁令。像納德這樣的創作者已經開始敦促粉絲在其他社交媒體平台上找到他們，以避免可能失去粉絲及可觀的收入來源。
納德表示：“並不是所有的TikTok粉絲都會轉移過來，這真的很令人難過。”
這項風險已存在多年，但在四月總統喬·拜登簽署要求字節跳動在本月出售TikTok的法律後，風險加劇。如果字節跳動未能按時出售TikTok，則蘋果和谷歌將被法律迫使停止在美國支持該應用。
競爭者的動向
隨著特朗普的就職典禮臨近，他對TikTok的立場也出現變化，最近他敦促最高法院介入，延遲拜登的禁令實施，以便找到“政治解決方案”。
1月10日，最高法院聽取了雙方的口頭辯論。法官們對TikTok與中國的聯繫提出了許多問題，對TikTok主張的法律違反美國用戶言論自由權利的論點並不信服。
同日，商人弗蘭克·麥考特（Frank McCourt）所屬的網絡倡導組織Project Liberty宣布提交了收購TikTok的提案，計劃將該應用重組為美國擁有的平台，優先考慮用戶的數字安全。
創作者的應對策略
納德並不打算等待最終裁決，他每天下載四到五個TikTok視頻，將內容轉移到Meta的Instagram Reels和Alphabet的YouTube Shorts上，並對這些影片進行重新編輯以適應不同平台。
他表示：“我花了一年半的時間建立了目前在TikTok上的粉絲群，現在我需要在另一個平台上重建整個品牌，這並不理想。”目前，他尚未從Reels或Shorts中獲得任何收入。
洛杉磯的達尼莎·卡特（Danisha Carter）也面臨類似情況，作為全職創作者，她開始在視頻中提醒粉絲在YouTube和Instagram上關注她，因為她了解到TikTok的禁令即將生效。
市場變化的潛在影響
如果TikTok被禁用，預計YouTube、Facebook和Instagram將成為最大的受益者。市場情報公司Sensor Tower的數據顯示，TikTok在美國擁有約1.15億月活躍用戶，遠低於YouTube的2.58億和Facebook的2.53億，但在短視頻創作者中卻是主導平台。
Sensor Tower指出：“如果TikTok消失，這將意味著數十億美元的廣告支出將進入競爭對手的口袋。”
印度於2020年6月禁止TikTok後，Instagram和YouTube的用戶數量隨之上升。許多創作者正提前在其他平台上擴展自己的粉絲基礎，為可能的變遷做好準備。
納德和卡特等創作者在面對不確定的未來時，努力尋找機會，以保持其創作事業的持續發展。對於他們來說，無論TikTok的未來如何，適應和重建都是當前最重要的任務。
